بازاندیشی کات در مارکت اثر فیلیپ لر

توضیحات

کتاب «بازاندیشی بازاریابی: کسب‌وکار بازاریابی پایدار در آسیا» اثر فیلیپ کاتلر نگاهی تازه به بازاریابی در زمینه کسب‌وکارهای پایدار با تمرکز ویژه بر بازار آسیایی ارائه می‌دهد. کاتلر در این کتاب خواستار بازنگری بنیادی در الگوهای سنتی بازاریابی برای همسویی با اصول پایداری است و بر اهمیت ایجاد ارزش هم‌زمان برای کسب‌وکار و جامعه در بلندمدت تأکید می‌کند. او بررسی می‌کند که چگونه شرکت‌های آسیایی می‌توانند راهبردهای بازاریابی پایدار را اتخاذ کنند که در اولویت خود مسئولیت‌پذیری محیط‌زیستی، عدالت اجتماعی و پایداری اقتصادی را قرار می‌دهد. کاتلر همچنین بر ضرورت پذیرش رویکرد «سه‌گانه سود» (Triple Bottom Line) از سوی کسب‌وکارها تأکید دارد؛ رویکردی که نه تنها به سود مالی بلکه به تأثیرات اجتماعی و زیست‌محیطی نیز توجه می‌کند تا امکان موفقیت در جهانی به سرعت در حال تغییر و فزاینده درهم‌تنیده فراهم شود.

• تعداد صفحات: 307
• زبان(ها): فارسی
• ژانر: کسب‌وکار
• شابک (ISBN): 9789641852681
• عنوان فارسی: کتاب بازاندیشی بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر
• عنوان انگلیسی: Rethinking Marketing: Sustainable Marketing Enterprise in Asia

توضیحات تکمیلی