نقش اجتماعی اثر ند روبرتو و فیلیپ کاتلر

توضیحات

کتاب «بازاریابی اجتماعی» نوشته ند روبرتو و فیلیپ کاتلر اثری بنیادین است که به بررسی کاربرد اصول و تکنیک‌های بازاریابی برای پرداختن به مسائل اجتماعی و ترویج تغییرات مثبت رفتاری می‌پردازد. این کتاب مروری جامع بر حوزه بازاریابی اجتماعی ارائه می‌دهد؛ حوزه‌ای که شامل به‌کارگیری راهبردهای بازاریابی برای تأثیرگذاری بر افراد، جوامع و کل جامعه به‌منظور دستیابی به خیر جمعی است. روبرتو و کاتلر به جنبه‌های گوناگون بازاریابی اجتماعی از جمله برنامه‌ریزی کمپین، بخش‌بندی مخاطب، توسعه پیام و ارزیابی برنامه می‌پردازند. آن‌ها بر اهمیت درک عمیق مخاطبان هدف و طراحی مداخلاتی متناسب با نیازها و انگیزه‌های آنان تأکید دارند.

• تعداد صفحات: 536
• زبان(ها): فارسی
• ژانر: کسب‌وکار
• شابک (ISBN): 9789642245062
• عنوان فارسی: کتاب بازاریابی اجتماعی اثر فیلیپ کاتلر
• عنوان انگلیسی: Social Marketing

توضیحات تکمیلی