آفتاب‌پرست‌های جدید اثر مایکل آر سولومون

توضیحات

کتاب «آفتاب‌پرستان جدید: چگونه با مصرف‌کنندگانی که از دسته‌بندی‌ها سرپیچی می‌کنند ارتباط برقرار کنیم» اثر مایکل آر. سولومون، به بررسی تحولات رفتار مصرف‌کننده و چالش‌هایی می‌پردازد که زمانی رخ می‌دهند که روش‌های سنتی بخش‌بندی جمعیت‌شناختی و روان‌شناختی دیگر کافی نباشند. در این کتاب پرمحتوا، سولومون ظهور «مصرف‌کنندگان آفتاب‌پرست» را بررسی می‌کند – افرادی که از دسته‌بندی‌ها سرپیچی کرده و هویت‌ها و ترجیحات سیال دارند. با ترکیبی از نظریه، یافته‌های پژوهشی و مثال‌های واقعی، سولومون استراتژی‌هایی برای بازاریابان ارائه می‌دهد تا این مصرف‌کنندگان ناشناخته را درک کرده و با آن‌ها ارتباط برقرار کنند. او عواملی که رفتار آفتاب‌پرستانه را تحریک می‌کنند، از جمله تغییرات فرهنگی، پیشرفت‌های فناوری و تغییر هنجارهای اجتماعی را بررسی کرده و بینش‌هایی ارائه می‌دهد که شرکت‌ها بتوانند استراتژی‌های بازاریابی خود را برای تعامل مؤثر با این گروه از مصرف‌کنندگان تطبیق دهند.

• تعداد صفحات: 248
• زبان(ها): فارسی
• ژانر: کسب‌وکار
• شابک (ISBN): 9786222462949
• عنوان فارسی: کتاب آفتاب‌پرستان جدید اثر مایکل آر. سولومون
• عنوان انگلیسی: The New Chameleons: How to Connect with Consumers Who Defy Categorization

توضیحات تکمیلی