کتاب «نسخه سوم بازاریابی (Marketing 3.0)» نوشته هرماوان کارتاجایا، ایوان ستیاوان و فیلیپ کاتلر، رویکردی تحولآفرین به بازاریابی ارائه میدهد که فراتر از استراتژیهای محصولمحور و مشتریمحور حرکت کرده و مفهوم بازاریابی انسانمحور را در بر میگیرد. این کتاب استدلال میکند که در جهان بهشدت به هم متصل امروز، کسبوکارها باید به آرزوها و ارزشهای عمیقتر مصرفکنندگان توجه کرده و به آنها پاسخ دهند. نویسندگان پیشنهاد میکنند که بازاریابی 3.0 شامل تعامل با مشتریان در سطح عاطفی و معنوی بیشتر، همسویی ارزشهای برند با دغدغههای اجتماعی و زیستمحیطی، و پرورش روابط معنادار با ذینفعان است. آنها بر تغییر رویکرد به سمت ایجاد محصولات، خدمات و کمپینهای بازاریابی تأکید دارند که نه تنها نیازهای عملکردی را برآورده کنند، بلکه با حس هدفمندی و تعلق مشتریان نیز همصدا شوند.
| وزن | 300 گرم |
|---|---|
| وضعیت | نو |
| نوع محصول | استراتژی کسبوکار و بازاریابی |
| نویسنده | |
| ژانر | کسبوکار |
| فرمت | جلد نرم |
| مبدأ | ایالات متحده |
پاسخ مورد نظرتان را پیدا نکردید؟ سوال خود را بپرسید تا ما با کمال میل به شما کمک کنیم.
مارک ۳.۰ اثر فیلیپ کاتلر
